SEO básico para prestadores que quieren aparecer, atraer y convertir sin invertir en anuncios
Si tenés una operación turística, probablemente te hayas preguntado alguna vez cómo lograr que más personas encuentren tu negocio en Google. La buena noticia es que no necesitás pagar publicidad para empezar a aparecer mejor: con optimizaciones simples, consistentes y bien hechas, podés posicionarte frente a viajeros que están buscando exactamente lo que vos ofrecés.
En el sector turístico, donde las decisiones de compra se mueven mucho por búsqueda local (“tour en…”, “actividades en…”, “agencia cerca de…”) y prueba social, el SEO local se convierte en un motor de visibilidad poderoso y, sobre todo, accesible.
Aquí te cuento cómo optimizar tu presencia para que Google te encuentre, te entienda y te muestre.
1. Google Business Profile: tu ficha más importante
Si solo pudieras hacer una cosa para mejorar tu presencia online sin pagar, sería esta:
tener una ficha de Google Business (antes Google My Business) completa, actualizada y optimizada.
¿Por qué es tan importante?
Porque aparece en las búsquedas locales, en Google Maps, en el panel lateral y en las búsquedas por categoría. Es, en muchos casos, la primera impresión que un viajero tiene de tu negocio.
✔ Qué completar sí o sí:
- Nombre del negocio: claro, sin agregar palabras clave artificiales.
- Categoría principal: “Agencia de viajes”, “Operador turístico”, “Servicio de tours”, etc.
- Descripción del negocio: breve, enfocada en lo que ofrecés, con una o dos palabras clave naturales.
Ejemplo: “Operador turístico especializado en experiencias al aire libre en Valle de Bravo.” - Horario actualizado: Google penaliza negocios con horarios erróneos.
- Dirección exacta o zona de servicio: especialmente importante si no tenés local.
- Links correctos: sitio web y enlaces de reserva/consulta.
✔ Fotos (lo más subestimado… y lo que más influye)
Google prioriza fichas con fotos reales y actualizadas.
Subí imágenes de:
- Tours en acción
- Equipo
- Vehículos
- Lugares que visitás
- Clientes disfrutando (con permiso)
Las fichas con buenas fotos reciben más clics, más llamadas y más visitas al sitio.
✔ Publicaciones
Publicá novedades, promociones, tours destacados o actualizaciones semanales.
Aunque nadie “siga” tu ficha, Google lo nota y te posiciona mejor.
2. Palabras clave locales: tu imán para Google
El SEO no es llenar textos de frases repetidas. Es ayudar a Google a entender de qué se trata tu negocio.
Como prestador turístico, tus palabras clave tienen que incluir actividad + destino.
Ejemplos:
- “tour de snorkel en Cozumel”
- “caminata guiada en Santa Marta”
- “clases de surf en Tamarindo”
- “paseos en bote en Bacalar”
✔ ¿Dónde deben aparecer?
- Títulos de tus productos
- Descripciones
- Encabezados del sitio web
- Ficha de Google Business (de forma natural)
- Alt-text (descripción) de las fotos en tu web
✔ Tip práctico para encontrarlas:
Buscá en Google “tu actividad + tu ciudad” y fijate en:
- búsquedas relacionadas
- sugerencias del autocompletado
- cómo titulan las agencias mejor posicionadas
Eso te da exactamente lo que la gente está buscando.
3. Reseñas: el motor silencioso del posicionamiento
Google ama los negocios con reseñas reales, variadas y recientes.
Tres factores influyen muchísimo en tu SEO local:
– Volumen
Cuantas más reseñas auténticas tengas, más relevante te ve Google.
– Frecuencia
No sirve tener 50 reseñas de hace dos años.
Preferí 2 reseñas por semana que 20 en un día.
– Respuestas
Respondé todas.
Google interpreta que el negocio está activo y cuida a sus clientes.
✔ Cómo pedir reseñas sin incomodar:
- Después del tour, enviá un mensaje agradeciendo y dejando el link directo.
- Enviá un breve recordatorio 24h después.
- Mostrá reseñas destacadas en tus redes o web para reforzar la confianza.
Si tenés pocos comentarios, no esperes a crecer: empezá hoy. Los algoritmos valoran mucho la interacción humana.
4. Fichas de productos claras: Google también las lee
Aunque no lo parezca, Google rastrea y entiende el contenido de tus productos turísticos: títulos, subtítulos, listas, fotos, nombres de lugares, horarios, estructura.
Una buena ficha no solo convierte mejor, sino que posiciona mejor.
✔ Cómo optimizar cada producto:
- Título descriptivo: “Kayak al amanecer en Bacalar – Tour guiado”
- Primer párrafo que explique qué experiencia se vive
- Palabras clave locales sin saturar
- Fotos livianas pero reales
- Secciones claras: Qué incluye, qué llevar, duración, punto de encuentro
- Dirección o link a Google Maps
- Preguntas frecuentes
Google premia el contenido útil, no el rebuscado.
5. Señales de autoridad: pequeños detalles que suman mucho
Para Google, no todo pasa por el texto. También evalúa señales externas que indican profesionalidad:
✔ Enlaces de otros sitios (aunque sean pocos)
Guías locales, bloggers, asociaciones turísticas, cámaras, partners.
✔ Redes sociales activas
Google no mide “likes”, pero sí actividad y coherencia entre plataformas.
✔ Sitio web rápido y con fotos optimizadas
Si demora mucho en cargar, te empuja hacia abajo.
✔ Datos de contacto consistentes
Teléfono, dirección y nombre idénticos en todos lados.
(Nombre distinto en Instagram o abreviado en la web confunde al algoritmo.)
6. El gran secreto: consistencia
El SEO sin publicidad no es magia ni una acción aislada.
Es constancia: mejorar un poco cada semana.
Esto puede ser:
- subir nuevas fotos,
- pedir dos reseñas,
- publicar en la ficha,
- agregar un tour nuevo,
- ajustar un título,
- revisar palabras clave.
Google detecta actividad, actualizaciones y coherencia.
Los negocios que “respiran” tienen más visibilidad.
Checklist rápido para prestadores turísticos
- Ficha de Google Business 100% completa
- Fotos reales, recientes y variadas
- Descripción clara con palabras clave naturales
- Reseñas nuevas cada semana (o cada tour)
- Productos con títulos claros + ubicación
- Sitio rápido y con imágenes livianas
- Enlaces y redes actualizadas
- Publicaciones semanales en la ficha
